四年一届的奥运会正式开幕，快消行业掀起营销狂欢，除传统的乳企、饮料巨头外，近两年发展势头正猛的现制茶咖行业也加入体育营销大军。过去，不少运动品牌、乳制品品牌、酒水品牌借助奥运会的流量和话题度，在世界的舞台上大放异彩。今年，中国新茶饮品牌和咖啡品牌也首次加入了这场全球营销盛宴，展示活力与创意。

霸王茶姬签约健康大使团

　　7月25日，知名连锁咖啡品牌NOWWA挪瓦咖啡宣布中国女子田径运动员吴艳妮正式成为其“低热量”健康大使。

　　挪瓦咖啡相关负责人表示，吴艳妮的加入，不仅是对挪瓦咖啡品牌理念的完美诠释，更是对追求健康生活方式的有力倡导，“吴艳妮作为新一代运动员的代表，她的专业竞技精神、健康时尚的形象以及勇于面对挑战的态度，与我们品牌定位高度契合。我们相信，吴艳妮的加入将为挪瓦咖啡注入新的活力。我们希望每一杯挪瓦咖啡，都能成为健康生活的一部分。”

　　凭借奥运会的全球影响力，霸王茶姬与喜茶还将营销战打到了巴黎本土。

　　喜茶巴黎观赛茶室位于塞纳河右岸热闹的11区，整体由纵横交错的木质结构和暖黄色的灯箱搭建而成，将东方禅意与奥运元素巧妙融合，给顾客带来了耳目一新的中国茶饮体验。

　　当地时间7月22日，另一家中国新茶饮品牌——霸王茶姬也在巴黎引起了不小的轰动。

　　霸王茶姬巴黎TEA BAR线下快闪店开设在欧洲第三大繁忙的铁路车站——圣拉扎尔火车站附近，通过免费派送茶饮的形式，邀请世界各地的游客品尝东方茶香。投壶、茶道表演等一系列沉浸式互动活动，成为了许多巴黎市民和游客的中国文化初体验。

　　尽管出海进程启动较早，但对于与中国地理距离较远，且文化及饮食习惯差异较大的欧洲，国内茶咖品牌的布局一直较为谨慎。此次，喜茶和霸王茶姬也只是在巴黎设立快闪门店。

　　此次快闪店活动虽然只是试水性质，但如果运作得当，将为品牌后续的国际化铺平道路。短期来看，可以提高品牌的曝光率和知名度，吸引当地消费者的关注；长期来看，通过积累国际经验，不断优化产品和服务，将有助于品牌建立全球市场的竞争力。

　　2024年巴黎奥运会不仅是体育健儿们展示英姿的平台，也是全球各大品牌争奇斗艳的舞台。此次，国产茶饮品牌喜茶和霸王茶姬纷纷在巴黎开设快闪店，这个举动不仅打响了品牌知名度，更预示着中国茶饮市场正在加速全球化。

　　此次出海战略的背后，隐藏着巨大的市场机会。首先，随着健康生活理念的普及，全球消费者对天然和健康饮品的需求不断增长。中国茶饮以其独特的配方和健康属性，具备进入国际市场的天然优势。此外，传统的中国茶饮文化历史悠久，融合现代茶饮技术和创新的营销手法，可以为国际市场带来新鲜感和吸引力。四年一度的巴黎奥运会，对推动品牌国际化具有重要的战略意义。

　　中国茶饮品牌此次的奥运营销不仅仅是商业行为，更是文化传播的一部分。借助奥运会这一巨大流量入口，可以利用赛事IP进行深度营销，推出限量版产品或独特的参与活动。再通过优质的产品和服务，将中国悠久的茶文化带到世界各地，既有利于推动品牌的全球化战略，也为全球消费者提供了更多的选择。未来，中国茶饮品牌在国际市场上的表现值得期待。此次巴黎奥运会的出击，无疑将成为国产茶饮品牌国际化进程中的重要里程碑。